Разработка
платформы бренда

Что это такое?

Платформа бренда — это система свойств и характеристик, благодаря которым формируется образ вашего бренда на рынке. Сейчас время не борьбы товаров, а борьбы разных восприятий товаров, поэтому работа с сознанием клиентов для формирования правильного мнения о вашем продукте является важнейшей задачей. Продуманная и целостная бренд-платформа позволяет привлечь и удержать потребителей и отстроиться от конкурентов.

Результат работы: документ, подробно описывающий целевую аудиторию, мотивы покупки, конкурентные преимущества товара, ценности и характер бренда и суть позиционирования. На руках у вас окажется полный свод правил и основа для:

01

Разработки любых дизайн-макетов (в том числе логотипа и фирменного стиля)

Управления офлайн и онлайн-коммуникациями

02

Проведения всех рекламных и PR-мероприятий

03

Обучения
сотрудников компании

04

Структура
платформы бренда

СООБЩЕНИЕ (ОБЕЩАНИЕ) БРЕНДА

Формулируем слоган, выражающий сущность бренда и основной посыл для целевой аудитории.

РОЛЬ
БРЕНДА

Определяем, насколько предложение бренда соответствует выявленным мотивам покупки и как именно он сможет решить проблему пользователей.

АКТИВЫ
БРЕНДА

Выделяем эмоциональные и рациональные характеристики вашего продукта, которые выгодно отличают его от конкурентов и являются значимыми для целевой аудитории. Подбираем «причины поверить» — факты, доказывающие достоверность этих характеристик (например, награды, сертификаты, отзывы, публикации).

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Подводим итоги: определяем для вашего бренда обособленное и устойчивое положение в сознании целевых потребителей и формулируем в виде одной емкой фразы. В будущем все ваши действия должны последовательно выражать выбранную позицию и поддерживать ее.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙТ

Выявляем «болевые точки» и глубинные, скрытые мотивы действий потенциальных покупателей вашего товара. Это позволяет посмотреть на потребителей с новой стороны и найти источник для создания основной или дополнительной ценности бренда.

ХАРАКТЕР
БРЕНДА

«Придаем человеческий облик»: подбираем различные визуальные образы и описываем бренд как человека — его характер, привычки и манеру общения. Созданный «портрет» определит будущий стиль и тон маркетинговых коммуникаций.

ЦЕННОСТИ
БРЕНДА

Описываем идеологию бренда, то есть систему принципов, убеждений, ценностей и идей, которые лежат в основе деятельности вашей компании и разделяются целевой аудиторией.

Определяем и описываем основные целевые сегменты: существующие и возможные

ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ

Как мы
это делаем

Максимально вникаем в ваш бизнес: знакомимся с продуктом, изучаем целевую аудиторию, анализируем конкурентное окружение и тренды рынка — всё для того, чтобы предложить действительно уникальное и работающее решение.

Да, брендинг — это во многом творческий процесс, но мы всегда стараемся строить свою деятельность на основе анализа, а не интуиции.