Позиционирование, нейминг, фирменный стиль и сайт для ЖК «ИНЛАВ»
Инлав — Жилой комплекс
Проект, в котором соединилось всё — потрясающий дизайн и архитектура дома, удобное расположение, креативный нейминг и привлекательный фирменный стиль (которые, кстати, сделала DVIGA). Самое время явить эту красоту digital-сообществу.
(О проекте)
Экспертиза
Награды
Website of the day
CSSDesignAwards
#madeontilda
Tilda publishing
Компания-застройщик, возводящая ЖК «Инлав», стремится к совершенству в каждом своём проекте. Их архитектурные решения сочетают в себе изящество и комфорт, а фасады и интерьеры отражают философию гармонии и стиля. Плодотворное сотрудничество с маркетинговым агентством DVIGA длится уже не первый год. Вместе был воплощён проект, объединивший креативный нейминг, запоминающийся фирменный стиль и лаконичный сайт с удобным инструментом для подбора квартир.
Создание дома начинается с архитектурной идеи, а его позиционирование — с продуманного нейминга и фирменного стиля. Именно они закладывают основу успешного проекта, и их проработка становится ключевым этапом на пути к достижению цели.
Создание дома начинается с архитектурной идеи, а его позиционирование — с продуманного нейминга и фирменного стиля. Именно они закладывают основу успешного проекта, и их проработка становится ключевым этапом на пути к достижению цели.
О заказчике
Считать, что нейминг — это просто выбор красивого слова, может лишь тот, кто никогда не сталкивался с этой задачей. На самом деле, это инструмент, который помогает создать уникальную историю проекта и передать его концепцию всего одним словом.
• анализа рынка: конкурентов и целевой аудитории;
• разработка оригинальных вариантов названий, их первичная проверка на уникальность;
• анализ и выбраковка вариантов, не подходящих по тем или иным критериям;
• фоносемантический анализ и проверка на респондентах;
• презентация проекта заказчику.
• разработка оригинальных вариантов названий, их первичная проверка на уникальность;
• анализ и выбраковка вариантов, не подходящих по тем или иным критериям;
• фоносемантический анализ и проверка на респондентах;
• презентация проекта заказчику.
В Двиге этот процесс включает целый спектр этапов:
Перед стартом работ специалисты агентства тщательно изучили названия новостроек в городе. Этот анализ помог определить, какие имена уже стали привычными, а какие могут привлечь внимание и выделиться. Дополнительно исследовали, как название объекта может повлиять на восприятие его стоимости. Такой глубокий подход дал чёткое понимание, в каком направлении следует двигаться.
Нейминг
Результатом мозгового штурма стали восемь вариантов названий. Каждое из них было тщательно обосновано и дополнено предложениями по применению, формируя историю, отражающую суть проекта. Вот получившиеся варианты:
- Династия
- Семилион
- Покровский
- Гудвил
- Импульс
- Гармония
- Инлав
- Комаров
Наши названия — это не просто набор слов. Это полноценные истории, которые легко интегрировать, развивать и использовать в будущем. Более того, название часто становится основой концепции жилого комплекса. Так, одной из ключевых задач заказчика было привлечение семейной аудитории. В результате появилась идея названия «Семилион». Этот неологизм сочетает в себе слово «семья» и название сорта белого винограда из Бордо, известного своей высокой урожайностью и устойчивостью.
Таким образом, название передаёт идею крепкой связи и плодородия.
Проверили маркетинговые исследования, в процессе штурма сделали выбраковку вариантов, сделали фоносемантический анализ и проверку на респондентах
Таким образом, название передаёт идею крепкой связи и плодородия.
Проверили маркетинговые исследования, в процессе штурма сделали выбраковку вариантов, сделали фоносемантический анализ и проверку на респондентах
Резюмировали все в презентации — заказчик остановился на названии «In love». Этот неологизм происходит от английского выражения «I'm in love» («Я влюблён») и символизирует любовь к дому и месту.
Такой выбор имеет обоснование. В числе целевой аудитории жилого комплекса ожидаются экспаты и иностранные инвесторы. Название «ИНЛАВ», хотя и написано на кириллице, остаётся понятным и звучным для носителей разных языков. Мы с радостью отметили, что оно получилось смелым, стильным и отлично отражающим характер нового проекта.
Такой выбор имеет обоснование. В числе целевой аудитории жилого комплекса ожидаются экспаты и иностранные инвесторы. Название «ИНЛАВ», хотя и написано на кириллице, остаётся понятным и звучным для носителей разных языков. Мы с радостью отметили, что оно получилось смелым, стильным и отлично отражающим характер нового проекта.
Созвонимся на 30 минут, чтобы обсудить вашу задачу и ответить на вопросы. Вышлем вам презентацию с аналогичными кейсами и примерной стоимостью
Получите персональное коммерческое предложение под вашу задачу
Обсудить проект
Заказчик пришёл с вдохновляющим референсом — примером западной компании, успешно работавшей над брендингом жилых комплексов. Мы понимали сложность задачи, но приняли вызов с энтузиазмом.
Решили подойти к проекту смело и креативно. Признаемся, нас по-настоящему вдохновил сам объект. Дом стал дерзким дизайнерским экспериментом, над которым трудились талантливые архитекторы. Для нашего города проект выглядел свежо, амбициозно и даже революционно.
Мы предложили четыре концепции и представили их нестандартным образом. Вместо привычных мокапов на белом фоне или визитке мы показали, как логотип может жить и трансформироваться в разных контекстах.
Например: взяли логотип и помимо его расположения на баннере, интегрировали его в пешеходную зебру, создали забор по форме логотипа, изменили под него квадрат Малевича, сделали с ним суши… То есть, создали те самые запоминающиеся элементы, которые человек узнает и соотнесёт с ЖК «ИНЛАВ».
Решили подойти к проекту смело и креативно. Признаемся, нас по-настоящему вдохновил сам объект. Дом стал дерзким дизайнерским экспериментом, над которым трудились талантливые архитекторы. Для нашего города проект выглядел свежо, амбициозно и даже революционно.
Мы предложили четыре концепции и представили их нестандартным образом. Вместо привычных мокапов на белом фоне или визитке мы показали, как логотип может жить и трансформироваться в разных контекстах.
Например: взяли логотип и помимо его расположения на баннере, интегрировали его в пешеходную зебру, создали забор по форме логотипа, изменили под него квадрат Малевича, сделали с ним суши… То есть, создали те самые запоминающиеся элементы, которые человек узнает и соотнесёт с ЖК «ИНЛАВ».
Фирстиль
По итогу выбора логотипа заказчик остановился на варианте, который состоит из знака и текстовой части, вписанной в него. Знак состоит из двух соединённых элементов и повторяет по форме арки входной группы жилого комплекса (арки одно из важнейших решений в дизайне дома). Соединённые вместе арки напоминают букву «И».
Разработанная айдентика включает в себя логотип, фирменный паттерн, шрифт, цвета, руководство и множество рабочих рекомендаций к его применению.
Разработанная айдентика включает в себя логотип, фирменный паттерн, шрифт, цвета, руководство и множество рабочих рекомендаций к его применению.
Мы не стали откладывать дело в долгий ящик — первым примером применения фирменного стиля стал сайт проекта.
Задачи, которые просил решить заказчик были реализованы на все сто процентов:
• Спроектировать погружающий в атмосферу сайт, который покажет преимущества нового ЖК и заинтересует узнать о доме больше.
• С помощью сайта смотивировать потенциального покупателя оставить заявку на визит в офис для презентации дома и квартир.
• Реализовать возможность 3D просмотра и выбора будущего жилья.
Как и само здание, сайт имеет свой «фасад» — главную страницу. Минималистичный дизайн подчеркивает современность и изысканный стиль амбициозного проекта. Мы создали яркие тезисы, которые лаконично передают атмосферу и преимущества дома, и разработали плавную анимацию, чтобы пользователи оставались на сайте дольше.
Задачи, которые просил решить заказчик были реализованы на все сто процентов:
• Спроектировать погружающий в атмосферу сайт, который покажет преимущества нового ЖК и заинтересует узнать о доме больше.
• С помощью сайта смотивировать потенциального покупателя оставить заявку на визит в офис для презентации дома и квартир.
• Реализовать возможность 3D просмотра и выбора будущего жилья.
Как и само здание, сайт имеет свой «фасад» — главную страницу. Минималистичный дизайн подчеркивает современность и изысканный стиль амбициозного проекта. Мы создали яркие тезисы, которые лаконично передают атмосферу и преимущества дома, и разработали плавную анимацию, чтобы пользователи оставались на сайте дольше.
Сайт
Визуальный контент раскрывается постепенно, создавая эффект погружения и превращая посещение в увлекательное путешествие.
Цель заключалась в том, чтобы дать посетителю возможность замедлиться и по-настоящему ощутить атмосферу, а не просто пролистать страницу насквозь.
Цель заключалась в том, чтобы дать посетителю возможность замедлиться и по-настоящему ощутить атмосферу, а не просто пролистать страницу насквозь.
Удобный и простой в обращении подборщик квартир для посетителей сайта, мог бы стать самым долгим и затратным этапом в работе, но смогли сократить бюджет за счёт стандартизации, вложив эти ресурсы в маркетинг и аналитику. Реализация такого подборщика значительно увеличила процент конвертации в продажу.
Интересной деталью сайта стала интерактивная карта. С помощью которой можно показать важные объекты рядом с домом, тем более что здание располагает в очень перспективном месте.
Интересной деталью сайта стала интерактивная карта. С помощью которой можно показать важные объекты рядом с домом, тем более что здание располагает в очень перспективном месте.
Переместитесь на 3D план дома и выберите этаж, с которого будете наслаждаться шикарными видами.
Не забыли учесть новостной блок в соответствии 214-ФЗ, удобное меню с важными информационными блоками, форму обратной связи, а также создали возможность следить за ходом строительства с помощью онлайн — трансляции.
Наша команда вложила в проект много творчества, таланта, знаний и конечно же любви. И мы очень рады, что сайт был оценен и выиграл сайт дня на CSSDA.
Сейчас «Инлав» — это приморский шедевр архитектуры и дизайна. Желание жить в этом месте вызвано удобным расположением комплекса в сочетании с комфортными планировками, развитой инфраструктурой объекта и современным дизайном дома с применением качественных отделочных материалов.
Наша команда вложила в проект много творчества, таланта, знаний и конечно же любви. И мы очень рады, что сайт был оценен и выиграл сайт дня на CSSDA.
Сейчас «Инлав» — это приморский шедевр архитектуры и дизайна. Желание жить в этом месте вызвано удобным расположением комплекса в сочетании с комфортными планировками, развитой инфраструктурой объекта и современным дизайном дома с применением качественных отделочных материалов.
Мы сделали 754 проекта, и каждый из них уникальный, поэтому для старта нам важно познакомиться. Оставьте ваши контакты, а мы вам перезвоним в рабочее время
Найдём лучшее решение вашей маркетинговой задачи
Обсудить проект
Битрикс + Profitbase
С увеличением числа клиентов и активной реализацией проектов ЖК, застройщик решил продолжить сотрудничество с нами, поставив задачу оптимизировать бизнес-процессы.
Клиенты
- Отсутствие понимания, откуда приходит покупатель;
- Нет возможности контролировать качество работы менеджеров с клиентами;
Человеческий фактор
- Нет возможности оценить эффективность менеджеров и агентов;
- Сотрудники могут забыть сообщить о сроках сдачи дома или об истечении времени бронирования апартаментов;
- Трудно обучать новых сотрудников, знакомить со спецификой продаж в сфере недвижимости;
Автоматизация бизнеса
- На сайте можно забронировать понравившуюся квартиру, информация об этом поступит менеджеру, но про необходимость связаться с клиентом забывают;
- Отсутствие актуальной информации о бронировании апартаментов — что продано, забронировано, какие свободно;
- Руководитель хотел в любой момент просматривать прогресс по всем сделкам и видеть количественные показатели продаж.
Задачи, с которыми обратились
Настроить систему, которая бы позволила фиксировать поток клиентов, помогать менеджеру вести покупателей по воронке, автоматически выставлять бронь и отслеживать сроки. Она также должна содержать базу данных клиентов и алгоритм деятельности сотрудников.
Решение
(Этапы)
Анализ
1
Провели объёмное интервью с заказчиком, выявили его боли и поставили задачи проекта. Предложили дополнительные инструменты автоматизации бизнес-процессов. После детального рассмотрения запросов клиента и анализа рынка командой DVIGA были выбраны:
• CRM Bitrix24 как основа;
• Отраслевой сервис Profitbase для учета и бронирования объектов;
Благодаря Profitbase все сделки переводятся в удобный онлайн-формат; менеджер не теряет заявки на бронирование апартаментов — теперь связь с клиентом стало поддерживать значительно легче; кроме того, у каждого покупателя здесь есть личный кабинет с подробными инструкциями к покупке. Учитывая всё вышеперечисленное, Profitbase в связке с Битрикс 24 позволяет закрывать сделки в полтора раза быстрее.
• CRM Bitrix24 как основа;
• Отраслевой сервис Profitbase для учета и бронирования объектов;
Благодаря Profitbase все сделки переводятся в удобный онлайн-формат; менеджер не теряет заявки на бронирование апартаментов — теперь связь с клиентом стало поддерживать значительно легче; кроме того, у каждого покупателя здесь есть личный кабинет с подробными инструкциями к покупке. Учитывая всё вышеперечисленное, Profitbase в связке с Битрикс 24 позволяет закрывать сделки в полтора раза быстрее.
(Этапы)
Настройка CRM
2
Выбрали классический вариант работы с клиентом через воронки лида и сделки. В первой ведётся основная работа – коммуникация с клиентом и вывод его на сделку; во второй – процесс продажи и сопровождение дольщиков.
Лиды. Сюда попадают новые клиенты: те, кто впервые связывается с застройщиком. Чтобы менеджер никогда не пропускал звонки от потенциальных покупателей, а также не терял заявки с сайта компании, DVIGA настроила передачу информации о потенциальном клиенте из всех источников откуда он может обратиться.
Лиды. Сюда попадают новые клиенты: те, кто впервые связывается с застройщиком. Чтобы менеджер никогда не пропускал звонки от потенциальных покупателей, а также не терял заявки с сайта компании, DVIGA настроила передачу информации о потенциальном клиенте из всех источников откуда он может обратиться.
Сейчас, если клиент оставит на сайте заявку, менеджеру отдела продаж придет сообщение об этом в Битрикс, сформируется карточка покупателя с полями, которые менеджеру нужно будет заполнить в процессе общения со звонившим. Также на этом этапе у сотрудника появляется алгоритм действий, что упрощает ввод новых менеджеров – все просто и понятно даже тем, кто ни разу не работал в продажах.
Заявки не теряются, новые агенты проинформированы о своих задачах и о каждом клиенте, а руководитель отдела продаж может видеть, кто из его подчиненных наиболее эффективен.
Заявки не теряются, новые агенты проинформированы о своих задачах и о каждом клиенте, а руководитель отдела продаж может видеть, кто из его подчиненных наиболее эффективен.
Если менеджер видит, что все задачи по покупателю закрыты на этапе лида и можно переходить с ним на другой уровень, то он завершает обработку лида и отправляет клиента на этап сделки. Если покупатель принял решение, что не будет работать с застройщиком, то агент бракует лид, указывая причины (спам/ошибся/не наш продукт/игнорит/передумал/купил у конкурента. На основании этого удобно строить отчёты и определять свои сильные и слабые стороны по отношению к конкурентам.
Если все прошло успешно, менеджер создает новую сделку, где и ведется основная работа. Здесь есть 2 воронки: сама продажа и сопровождение дольщиков. Вот что включает в себя этап «Продажи»:
После того, как сотрудники сконвертировали лид в сделку, менеджер обязан повторно связаться с покупателем для того, чтобы выяснить все подробности. Здесь также присутствует анкета и алгоритм действий, только уже гораздо объемнее: площадь желаемой квартиры, этаж, подъезд, стоимость квадратного метра (заполняется автоматически из Profitbase), количество комнат и т.д. После выяснения подробностей агент презентует объект.
Презентация может проходить как в рамках какого-то шоурума, так и на самом объекте, если он уже построен. Чтобы менеджер не упустил важные моменты, которые необходимы для принятия решения, настроили обязательные поля. Они помогают иметь общую исчерпывающую информацию о покупателе. Например, есть ли у него материнский капитал, собирается ли он брать квартиру в ипотеку, через какой банк будет оплачивать. Без заполнения этих строчек невозможно перейти дальше.
Клиент уже задумывается о покупке квартиры. Если ему еще нужно время на принятие решения, то агент ставит на выбранные апартаменты бронь. Система сама напомнит менеджеру, когда бронь будет заканчиваться и нужно напомнить об этом покупателю
Напомним, что каждая вкладка содержит понятный и четкий алгоритм для сотрудника, что делать в том или ином случае и как вести себя с клиентом.
После пройденных этапов остается только заключить и зарегистрировать ДДУ, получить оплату и завершить сделку. Тогда покупатель попадает во вторую воронку — сопровождение дольщиков.
При переводе во вкладку «дольщики» также есть обязательные для заполнения поля, в которых содержится информация о сроках плановой сдачи дома. Система проследит, чтобы покупателя проинформировали о сдаче квартиры за 30 дней. В этой вкладке содержится несколько этапов, благодаря которым дольщик не потеряется, а обслуживание пройдет на высшем уровне.
После пройденных этапов остается только заключить и зарегистрировать ДДУ, получить оплату и завершить сделку. Тогда покупатель попадает во вторую воронку — сопровождение дольщиков.
При переводе во вкладку «дольщики» также есть обязательные для заполнения поля, в которых содержится информация о сроках плановой сдачи дома. Система проследит, чтобы покупателя проинформировали о сдаче квартиры за 30 дней. В этой вкладке содержится несколько этапов, благодаря которым дольщик не потеряется, а обслуживание пройдет на высшем уровне.
В «Устранении замечаний» фиксируются всевозможные неполадки, которые не устроили клиента на прошлом этапе. Обязательно вставляется файл акта приема передачи и инженер. Позже инженеру приходит уведомление и алгоритм, что нужно сделать.
Закончив работу, инженер пишет комментарий, прикладывает фото исправленного и завершает задачу.
Далее менеджер обязан проследить за регистрацией жилья в собственность и завершить сделку.
Чем это полезно для руководителя?
Далее менеджер обязан проследить за регистрацией жилья в собственность и завершить сделку.
Чем это полезно для руководителя?
- Он видит эффективность каждого сотрудника
- Анализирует цифры проданных квартир
- Может устанавливать индивидуальный план каждому сотруднику
- Контролирует статистику звонков
(Этапы)
WhatsApp, заявки с сайта
3
Сегодня большинство людей предпочитает писать в мессенджеры или оставлять заявки на сайте, заранее выбирая квартиру, вместо звонков. Благодаря интеграции с WhatsApp, сообщения больше не теряются — они автоматически попадают в CRM как лиды.
Система самостоятельно создаёт задачу для менеджера, чтобы он связался с потенциальным покупателем, будь то звонок или ответ в мессенджере. Теперь вести переписку с клиентом можно прямо в интерфейсе Bitrix24, не переключаясь между приложениями.
Весь проект сдавался поэтапно. Для сотрудников компании были предоставлены инструкции и проведено обучение по использованию Bitrix24.
Система самостоятельно создаёт задачу для менеджера, чтобы он связался с потенциальным покупателем, будь то звонок или ответ в мессенджере. Теперь вести переписку с клиентом можно прямо в интерфейсе Bitrix24, не переключаясь между приложениями.
Весь проект сдавался поэтапно. Для сотрудников компании были предоставлены инструкции и проведено обучение по использованию Bitrix24.
Жилой комплекс «Инлав» получил многозадачную систему, которая включает не только элементы CRM, но и полноценную ERP-систему. В сочетании с Profitbase это значительно упростило работу менеджеров. Интеграция Bitrix24 и Profitbase позволила решить ключевую задачу — наладить управление сделками, автоматизировать работу с каталогом и личными кабинетами клиентов, а также упростить процесс выгрузки информации.
Результаты
50%
сократилось время от момента обращения в компанию до заключения договора
Благодаря, такому сочетанию инструментов удаётся добиться значительных результатов
30%
повышение конверсии из лидов
5%
повторных сделок с теми, кто инвестирует в недвижимость
< 31
срок внедрения Битрикса
дня
2
введение новых агентов, даже если кандидат без опыта
дня
"
Хочу отметить, удобство и полезность сервиса Profitbase. Специализированный сервис с достаточно широким выбором инструментов. Основное преимущество, в том, ни одно бронирование квартиры не будет потеряно и клиент остаётся проинформированным. Также отмечу важность интеграции с Битрикс24, сочетания этих инструментов в работе даёт ещё больше возможностей.
Комментарий клиента
В целом, нужно отметить, что высокие показатели были достигнуты в результате комплексной работы по неймингу, фирстилю и разработке сайта, CRM. Визуализация помогает заинтересовать и расположить клиента к покупке, а удобный сайт и автоматизированная работа CRM создаёт условия для успешных покупок и организует работу по клиентскому сервису.
Итог
менеджмент и аналитика
Тимофей Белоглазов
дизайн
Елена Бобина
дизайн
Виктория Лугина
программирование
Владислав Умрихин
верстка
Артем Баженов
Над проектом работали
Вам также может понравиться