Брендинг и создание сайта ЖК «Эмоции»

Экспертиза

Смешанная техника искусства

Данная методика позволяет комбинировать традиционные и цифровые элементы, что делает дизайн более выразительным и оригинальным. Это направление часто связано с творческой свободой и экспериментами, так как нет строгих ограничений.

Небесная концепция

Ключевым элементом данной идеи стал фон, напоминающий небо. С помощью него мы передали некую легкость и свободу. В одном из вариантов мы подчеркнули одну из ярких особенностей фасада дома. Речь идет об арках. Мы вынесли их как отдельный 3D-элемент в сочетании с рендером дома. Таким образом, мы сделали акцент на архитектуре жилого комплекса.

В данном варианте мы провели аналогию перфорации с эмоциями, которые пронизывают нас так же плотно. Если посмотреть через перфорированный материал, мы увидим мир сквозь множество отверстий. Так и с эмоциями. Когда человек радуется, то даже самые незначительные позитивные события будут поднимать ему настроение, потому что именно эмоция задает фокус внимания.

Ключевым элементом этой идеи стала стилизованная улыбка. Именно она является символом позитивных эмоций, добра и тепла. Таким образом, мы визуально передаем чувство радости, которое житель жилого комплекса будет испытывать, находясь на территории дома.

Архитектура жилого комплекса «Эмоции» уникальна для города Владивостока. Чтобы сделать на ней акцент и создать вау-эффект, дополнили ее яркими запоминающимися 3D-элементами, представляющими из себя руки. Руки в данном случае демонстрируют жесты, отражающие яркие человеческие эмоции.

В основе данной концепции брендинга коллаж из элементов. Ключевым — стало сердце, чтобы подчеркнуть эмоциональность и… любовь к городу. Вписанные волны в сердце отсылают к местонахождению проекта. Для построения коллажей мы определили набор шейпов. Они могут дополняться кругом, сердцем и более живыми картинками. Это может быть чайка, демонстрирующая близость к морю и люди, которые, которые станут частью этого проекта: дети, молодая девушка, предприниматель и т. д.

"

Аккаунт-директор

Валентин Ревуцкий

Заказчик остановился именно на этой концепции, но логотип был заимствован из второй. После выбора мы приступили к созданию фирменного стиля.

На этапе анализа мы выявили, что цвет Тиффани особенно положительно воспринимается целевой аудиторией и редко используется среди конкурентов. Именно он стал основным из трех цветов. Итоговая фирменная палитра включила в себя два дополнительных цвета и три основных.

Так и появился яркая и запоминающаяся айдентика для жилого комплекса с таким же названием. Далее расскажем о дескрипторах, которые стали частью брендинга.

Фирменная палитра

В рамках данного проекта мы создали для застройщика комплексный набор рекламных и презентационных материалов для подготовительного этапа к старту продаж. Особое внимание заслуживает буклет. Мы его сделали в формате небольшой книги, повествующей о жилом комплексе. На 44 страницах мы собрали исчерпывающую информацию об особенностях жилого комплекса, отразив эстетику и стиль «Эмоций».

Такой буклет является важной эмоциональной точкой контакта, так как его визуальная составляющая отражается на восприятии: его хочется рассматривать, изучать. В таком случае проще удерживать внимание потенциального покупателя.

Создание рекламных материалов для ЖК «Эмоции»

Вход в офис отдела продаж тоже не остался без внимания. Со своей стороны предложили такое яркое оформление, которое отражает задумку фирменного стиля. Уже с порога посетитель офиса продаж считает яркий образ компании и сформирует положительное первое впечатление.

Обращаясь за созданием фирменного стиля перед стартом продаж, клиент заметно облегчил себе задачу. Подготовка рекламных материалов очень важный этап, который отнимает немало времени. Часто бывает, что за созданием фирменного стиля обращаются уже после запуска проекта. В таком случае часто приходится делать двойную работу и тратить бюджет, так как уже сделанные материалы по факту не нужны. Рекомендуем уделять фирменному стилю внимание на начальном этапе. Это также упрощает работу с подрядными организациями, которые будут работать с визуальной составляющей вашего проекта.

После создания айдентики мы приступили к созданию одностраничного сайта на Тильде для ЖК. Данный ресурс являлся временным решеннием и использовался исключительно для сбора заявок на этапе подготовки к старту продаж в то время, пока делался основной сайт. На главной странице мы разместили анимацию с рендером дома, передающую особенность архитектуры жилого комплекса .

Создание промо-сайта на Тильде для ЖК «Эмоции»

Целью лендинга было знакомство с проектом и сбора заявок от привлеченных потенциальных покупателей еще до старта. Мы описали все преимущества, показали расположение на карте, сделали форму для сбора заявок.

Такой быстрый запуск сайта довольно частая практика. На разработку основного сайта уходит около двух месяцев. Не всегда у заказчика есть столько времени. Поэтому многие приходят к такому быстрому решению. На создание одностраничного сайта для ЖК «Эмоции» ушло около двух недель. Так мы создали временную визитку с приятным интерфейсом, передающим настроение проекта.

Наружная реклама для ЖК «Эмоции»

Создание наружной рекламы для девелоперских проектов непростая задача, если есть цель «не слиться» с конкурентами. Именно поэтому ее часто делегируют агентствам. Нам предстояло предложить 3 концепции рекламной кампании. У нас было говорящее название и дескрипторы, которые мы придумали на этапе брендинга ЖК.

Что должно отражать идею дома с эмоциями? Мы искали подходящую метафору. Например, хотели передать наполненную эмоциями жизнь в жилом комплексе, сравнив с процессом написания картины. Жители словно художники, а их эмоции — краски, с помощью которых можно нарисовать свое произведение.

Каждый участник нашей команды делал наброски фраз, от которых можно оттолкнуться. Таким образом, «формулу счастья» докрутили до «химии эмоций». Именно эта идея легла в основу одной из концепций наружной рекламы. Мы создали свою версию таблицы Менделеева, которая состоит из эмоций: Сч — счастье, Км — комфорт, Yu — Уют. Сам баннер разделили на две части. В левой расположили рендер, который указывает на рекламируемый объект, в правой название «химического элемента», дополненного ассоциацией.

В основу второй концепции мы заложили просто слова, описывающих положительную эмоцию. 90% застройщиков используют в рекламе рендеры. мы решили от этого уйти и предложить сместить акцент на эмоциональную составляющую проекта. Идея заключается в том, чтобы отразить, какие эмоции будет вызывать дом у будущих жильцов: счастье, трепет, нега и восторг. Но преподнесли это в необычном формате. Каждая буква содержала десятки лиц людей, которая передает соответствующую эмоцию.

Третья концепция объединила идею «Открой мир эмоций». Здесь ключевым элементом является арка, через которую открывается вид на корпус дома и море. Что усиливает слоган. В этой арке можно отразить любое другое преимущество: панорамные виды, эксплуатируемая кровля, двухуровневые квартиры и т. д.

Для дальнейшей реализации была выбрана «Химия эмоций», которая необычным образом подчеркивают название жилого комплекса и его комфортную среду. Креативы были использованы заказчиком в наружной рекламе.