Создание рекламной кампании для ЖК «Кенон Ривьера Парк»
ЖК «Кенон Ривьера Парк» — это не просто жилой комплекс, а новый стандарт городской жизни. Мы знаем этот проект вдоль и поперек, ведь именно наша команда разработала его бренд-платформу, позиционирование, фирменный стиль и сайт. Следующая задача от заказчика звучала так: «Создайте рекламу, которая выбивается из общей массы предложений в городе».
(О проекте)
Мы приняли вызов и разбили работу над проектом на несколько этапов, чтобы достичь идеального результата
Главная цель — разработать креативную рекламную кампанию, которая:
(Задачи)
- Ярко выделяется на фоне конкурентов.
- Передает уникальный характер бренда ЖК.
- Удерживает внимание целевой аудитории и вызывает эмоциональный отклик.
Мы справились с задачей, уйдя от шаблонных подходов и создав уникальную рекламную кампанию, которая выделяется на фоне конкурентов
(Решение)
Ниже подробно познакомим вас с этапами работы над проектом.
Этап 1. Брифинг
С самого начала мы сосредоточились на глубоком погружении в задачи клиента. Этот этап критически важен для успешной работы: чем детальнее проработан бриф, тем проще реализовать идеи.
Мы организовали встречу, где за 1−1,5 часа обсудили ключевые вопросы и заложили основу для будущей кампании. Вот два из них:
1. Какие рекламные каналы планируется задействовать?
Это определяет формат и количество адаптаций. Для ЖК «Кенон Ривьера Парк» была выбрана многоканальная стратегия: онлайн (таргетированная и контекстная реклама) и офлайн (баннеры, билборды в ключевых точках города).
2. Какие подходы использовать для визуализации?
Мы проанализировали, что подойдет больше: стоковые фото, нейросети или полноценная фотосессия. Для этого проекта мы решили использовать генеративные изображения и фотобанки, оставив возможность их дальнейшей доработки.
Мы организовали встречу, где за 1−1,5 часа обсудили ключевые вопросы и заложили основу для будущей кампании. Вот два из них:
1. Какие рекламные каналы планируется задействовать?
Это определяет формат и количество адаптаций. Для ЖК «Кенон Ривьера Парк» была выбрана многоканальная стратегия: онлайн (таргетированная и контекстная реклама) и офлайн (баннеры, билборды в ключевых точках города).
2. Какие подходы использовать для визуализации?
Мы проанализировали, что подойдет больше: стоковые фото, нейросети или полноценная фотосессия. Для этого проекта мы решили использовать генеративные изображения и фотобанки, оставив возможность их дальнейшей доработки.
Итог: мы сформулировали цели, задачи и концепцию рекламной кампании, наметили пути реализации и определили направление креативного поиска.
Этап 2. Исследование
На этом этапе мы погрузились в специфику проекта, изучили целевую аудиторию, проанализировали конкурентов и выявили их слабые стороны.
- Концепция ЖК: новый микрорайон с качеством жизни выше, чем в любых других проектах города. УТП — современность, безопасность и комфорт для семей.
- Бренд: харизматичный, открытый, ищущий новое. Коммуникации настроены на дружелюбие и мотивацию.
- Аудитория: ядро составляют семьи с детьми, для которых важны инфраструктура, транспортная доступность и безопасность.
- Конкуренты: у всех схожие подходы и отсутствие яркого позиционирования, что давало нам возможность выделиться.
Эти данные помогли нам сформировать стратегию: создать концепции, которые бы сразу привлекали внимание и были бы «не такими, как у всех».
Этап 3. Генерация идей
Мы провели мозговой штурм, собрав команду из копирайтера, дизайнера, маркетолога и проектного менеджера. Все идеи мы разделили на два направления:
Каждый член команды предложил свою версию креативной концепции. Включая даже такой смелый ход, как зашифровать название ЖК в ребусах — но этот вариант мы оставили на уровне идей, так как решили, что концепция должна быть понятной с первого взгляда.
- «Острые» — смелые и провокационные.
- «Классические» — проверенные временем, но доработанные под проект.
Каждый член команды предложил свою версию креативной концепции. Включая даже такой смелый ход, как зашифровать название ЖК в ребусах — но этот вариант мы оставили на уровне идей, так как решили, что концепция должна быть понятной с первого взгляда.
Для презентации мы выбрали пять концепций, каждая из которых значительно отличалась от стандартных предложений на рынке недвижимости Читы
1. Замочная скважина
Символ тайны, скрывающей за собой уютный мир ЖК.
Пример слогана: «Открой жизнь по ту сторону».
Пример слогана: «Открой жизнь по ту сторону».
2. Мудрость в твоем доме
Цитаты великих людей, связанные с комфортом и семейными ценностями.
Пример: «Дом — это место, где тебя всегда ждут».
Пример: «Дом — это место, где тебя всегда ждут».
3. Настроение Кенон
Жизнерадостные моменты, которые символизируют уют и комфорт.
Пример: «Настроение Кенон — поливать собаку из шланга».
Пример: «Настроение Кенон — поливать собаку из шланга».
4. Все кто-то есть в Кеноне
Идея социальной связи: здесь живут друзья, коллеги, любимые.
Пример: «Все краши уже в Кеноне».
Пример: «Все краши уже в Кеноне».
5. Культурный код
Игры с популярными фразами, дерзкие и запоминающиеся посылы.
Пример: «Вписки кончились. Время покупать свое жилье».
Пример: «Вписки кончились. Время покупать свое жилье».
Мы представили все идеи заказчику, продемонстрировав мудборды, концепции и слоганы
После обсуждения заказчик выбрал две концепции: «Настроение Кенон» и «Культурный код». Эти идеи оказались наиболее подходящими и интересными.
Созвонимся на 30 минут, чтобы обсудить вашу задачу и ответить на вопросы. Вышлем вам презентацию с аналогичными кейсами и примерной стоимостью
ㅤㅤㅤПолучите персональное коммерческое предложение под вашу задачу
Получите персональное коммерческое предложение под вашу задачу
Этап 4. Создание графического эскиза
На этом этапе мы начали детализировать выбранные концепции. Дизайнеры создали несколько визуальных решений для каждой концепции. Графика, заголовки и идеи оформлялись в презентации, которая наглядно демонстрировала все преимущества концепций.
Этап 5. Презентация концепций
Мы подготовили финальную презентацию для клиента, где подробно объяснили идеи и преимущества каждой концепции. В итоге, заказчик выбрал концепцию «Настроение Кенон», которая идеально передавала атмосферу уюта, радости и легкости — то, что стало бы визитной карточкой ЖК.
Концепция «Настроение Кенон» идеально передала атмосферу ЖК: уют, легкость и радость от жизни. Готовые визуалы и слоганы получили положительные отзывы и создали эмоциональную связь с аудиторией.
Результаты
Вам также может понравиться