Что такое маскоты бренда: как они работают и зачем нужны бизнесу

На самом деле причин несколько — и все они про то, как сделать бренд ближе и заметнее для людей.

Помогают запомнить бренд
Согласитесь, легче вспомнить милого кролика из рекламы, чем просто название компании. Маскот выделяет бренд среди других и сразу привлекает внимание — особенно если он яркий и нестандартный.

Вызывают эмоции
Маскот — это всегда про эмоции. Умиление, улыбка, симпатия — всё это делает бренд живым и настоящим. А когда эмоции есть, и решения о покупке принимаются проще.

Рассказывают истории
С маскотом у бренда появляется своя вселенная. Он может участвовать в роликах, появляться в соцсетях, в комиксах и мультфильмах. Людям проще запомнить бренд, когда за ним стоит интересная история и персонаж.

Создают цельный образ бренда
Маскот помогает оформить всё в едином стиле от упаковки до постов в соцсетях. С ним у бренда всегда есть своё узнаваемое лицо.

Нравятся молодым
Дети, подростки и молодёжь особенно хорошо реагируют на персонажей. Поэтому если ваша аудитория моложе 30 лет — маскот это практически мастхэв. С ним проще вызвать доверие и завоевать симпатию.

Проще говоря, маскот — это ещё один способ сделать бренд любимым и незабываемым.

Все маскоты можно разделить на несколько категорий:

• Животные: например, кролик Nesquik.

• Люди: Мистер Пропер, мускулистый лысый уборщик из одноимённого бренда чистящих средств.

• Фантастические существа: Покемоны, разнообразные вымышленные существа, маскоты одноименной медиафраншизы.

• Одушевлённые предметы: батарейка Duracell с ушками или колесо Michelin с руками и ногами.

Маскоты могут быть как плоскими, двухмерными (для упаковки и графики), так и в формате 3D-анимации, а также существовать в виде костюмированных персонажей на мероприятиях.

Создание маскота — это кропотливый процесс, который включает:

1) Анализ целевой аудитории
Чтобы маскот «попал в точку», нужно понимать, кто ваша аудитория, какие у неё интересы, ценности, культурный контекст.

2) Определение характера бренда
Важно, чтобы маскот транслировал характер и ценности бренда. Например, если бренд про инновации, маскот должен выглядеть технологично. Если про экологию — он должен быть связан с природой.

3) Разработка внешности персонажа
На этом этапе дизайнеры рисуют прототипы, подбирают форму, цветовую палитру, детали. Всё это должно соответствовать фирменному стилю бренда.

4) Придумывание истории
У каждого хорошего маскота есть предыстория: откуда он пришёл, что любит, какие у него привычки. История помогает сделать персонажа живым и интересным для аудитории.

5) Адаптация под разные каналы
Маскот должен хорошо смотреться как в соцсетях, так и на упаковке, в рекламе, в мобильных приложениях и даже в офлайн-мероприятиях.

Мишка Миша — символ Олимпиады-80, которого до сих пор помнят.

Кролик Nesquik — символ шоколадного напитка.

Michelin Man (Бибендум) — один из старейших маскотов мира, созданный ещё в 1898 году.

Зайка из рекламы батареек Duracell — символ долговечности.

Вывод простой: маскоты — это не просто милая картинка, а реальный инструмент, который помогает бренду выделиться, запомниться и подружиться с аудиторией.
Если задумались о собственном персонаже лучше сразу обращаться к профи. Маркетологи, дизайнеры, иллюстраторы именно они сделают так, чтобы ваш маскот был не просто «для галочки», а стал лицом бренда и его голосом.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд заговорил на языке эмоций и был узнаваем с первого взгляда — стоит подумать не только о маскоте, но и о целом фирменном стиле.

Поделиться статьей в соц. сетях