Что такое лендинг и зачем он нужен

«Лендинг пейдж — что это?» — вопрос, который задают многие предприниматели. И это правильный вопрос, потому что понимание сути лендинга поможет вам принимать взвешенные решения в продвижении бизнеса.

В мире диджитал-маркетинга постоянно появляются новые инструменты, но некоторые остаются основополагающими. Лендинг — один из них. Если вы планируете запустить онлайн-продажи, привлечь клиентов или просто хотите понять, что такое landing page простыми словами, эта статья для вас.

Если вы ищете, с чего начать или кому доверить реализацию, заказать лендинг можно у нас — мы делаем лендинги, которые не только хорошо выглядят, но и работают на результат.

Простыми словами, лендинг — это одностраничный сайт, созданный для конкретной маркетинговой цели. В отличие от обычного сайта с множеством страниц, лендинг фокусируется на одной задаче — привести посетителя к целевому действию.

Landing page простыми словами можно объяснить так: представьте, что у вас есть магазин, и вы хотите продать конкретный товар. Вместо того чтобы показывать покупателю весь ассортимент, вы создаёте отдельную витрину только для этого продукта. Так работает лендинг — он убирает все лишнее и концентрирует внимание на главном.

Лендинг включает несколько ключевых характеристик:

• Одна страница с чётко структурированным контентом
• Конкретная цель (продать, собрать контакты, зарегистрировать)
• Минимум отвлекающих элементов
• Ясный призыв к действию

Для чего нужен лендинг и почему он эффективнее обычного сайта в решении конкретных задач?

Фокус на цели. Когда посетитель попадает на обычный сайт, его внимание рассеивается между разными разделами. На лендинге весь контент работает на одну цель — повышает конверсию.

Быстрое принятие решений. Лендинг не заставляет пользователя думать, куда нажать. Вся структура страницы ведёт к одному действию.

Измеримость результатов. Проще анализировать эффективность: пришло 1000 человек, 50 оставили заявку — конверсия 5%. На многостраничном сайте такой анализ сложнее.

Скорость запуска. Создать качественный лендинг быстрее, чем разрабатывать полноценный сайт.

Зачем нужен лендинг конкретно для вашего бизнеса? Он помогает сосредоточиться на главном и получить максимум от рекламного бюджета.

Что такое одностраничный сайт на практике? Это веб-страница, которая содержит всю необходимую информацию на одной странице. Посетитель не переходит по разным разделам — все нужные данные расположены последовательно сверху вниз.

Одностраничный сайт может решать разные задачи:

• Продать товар или услугу
• Собрать контакты потенциальных клиентов
• Зарегистрировать участников на мероприятие
• Скачать приложение или файл
• Подписаться на рассылку

Главное преимущество одностраничного сайта — пользователь получает всю информацию без дополнительных кликов и переходов.

Часто возникает путаница между понятиями «лендинг» и «одностраничный сайт». Разберём этот вопрос подробнее.

Лендинг — это посадочная страница, на которую приводит ссылка из рекламы, email-рассылки или поисковых систем. Главное в лендинге — это его функция, а не количество страниц.

Одностраничный сайт — это техническая характеристика, которая означает, что весь контент размещён на одной веб-странице.

Лендинг может быть:

• Самостоятельным одностраничным сайтом — отдельный домен или поддомен, полностью посвящённый одной цели
• Страницей в рамках многостраничного сайта — например, страница конкретной услуги, товара или акции

Например, у вас есть корпоративный сайт с разделами «О компании», «Услуги», «Контакты». Страница конкретной услуги может выполнять функцию лендинга, если она оптимизирована для конверсии и на неё ведёт трафик из рекламы.

Выбирайте лендинг, если:

• Запускаете рекламную кампанию с конкретной целью
• Продаёте один товар или услугу
• Проводите акцию или мероприятие
• Хотите быстро протестировать идею
• Работаете с платной рекламой
• Нужно максимизировать конверсию

Выбирайте многостраничный сайт, если:

• У вас широкий ассортимент товаров
• Нужно показать экспертность компании
• Важно SEO-продвижение по многим запросам
• Планируете долгосрочное развитие проекта
• Требуется подробная информация о компании

В некоторых случаях эти подходы можно комбинировать: создать основной сайт и отдельные лендинги для разных кампаний.

Понимая, что такое лендинг, важно знать, как он устроен. Классический лендинг состоит из нескольких блоков:

Заголовок и подзаголовок — первое, что видит посетитель. Здесь важно сразу объяснить ценность предложения.

Описание продукта или услуги — раскрываем суть предложения, показываем выгоды для клиента.

Социальные доказательства — отзывы, кейсы, логотипы клиентов. Это снижает недоверие и страхи покупателя.

Форма для связи — простая и понятная. Чем меньше полей, тем выше вероятность, что пользователь её заполнит.

Призыв к действию — кнопка или ссылка, которая ведёт к целевому действию.

Контактная информация — способы связи с компанией.

Каждый блок должен отвечать на вопросы пользователя и подводить к главному действию.

Создание лендинга включает несколько этапов:
1. Определите цель. Что именно должен сделать посетитель на вашем лендинге?
2. Изучите аудиторию. Какие проблемы решает ваш продукт? Что важно для клиентов?
3. Создайте структуру. Определите, какие блоки нужны для достижения цели.
4. Напишите тексты. Фокусируйтесь на выгодах для клиента, а не на характеристиках продукта.
5. Добавьте визуал. Качественные фото и видео повышают доверие.
6. Протестируйте. Проверьте, как работает лендинг на разных устройствах.

Ключевые принципы создания лендинга:

• Простота и ясность
• Фокус на одной цели
• Социальные доказательства
• Удобная форма связи
• Мобильная версия

Если вы только начинаете работать с лендингами, начните с простого: определите цель, создайте понятное предложение и добавьте форму для связи. Усложнять можно потом, когда поймёте, что работает для вашей аудитории. А если не хотите разбираться во всём самостоятельно, доверьте задачу профессионалам.