CEO агентства
MBA, UTS Australia
13+ лет в маркетинге
13+ лет в маркетинге
Тимофей Белоглазов
Давайте подскажем,
как решить вашу задачу
как решить вашу задачу
(Оставить заявку)
Мы сделали 754 проекта и каждый из них уникальный, поэтому для старта нам важно познакомиться. Оставьте ваши контакты, а мы вам перезвоним в рабочее время.
Хочешь сайт — готовь контент: где компании взять информацию для сайта
Оглавление
Многие клиенты, заказывая сайт, полагают, что достаточно щёлкнуть пальцами — и контент появится сам собой. А почему нет? Ведь разработчик включил копирайтинг в смету. Но вот в чём загвоздка: даже самый образованный копирайтер не сможет рассказать о вашей компании лучше, чем вы сами.
Это особенно верно для сложных отраслей. Поэтому стоит приложить усилия и собрать информацию самостоятельно. В этой статье разберём, как это сделать быстро и без лишних хлопот — с примерами из реальных проектов.
Это особенно верно для сложных отраслей. Поэтому стоит приложить усилия и собрать информацию самостоятельно. В этой статье разберём, как это сделать быстро и без лишних хлопот — с примерами из реальных проектов.
Что первично — контент или дизайн?
Классическая схема: сначала дизайн, потом наполнение. Дизайнер рисует красивые блоки, а потом копирайтер «вписывает» тексты в готовые ячейки. Эта схема работает плохо.
Представьте: дизайнер сделал три блока с иконками под «три преимущества». Потом выясняется, что их девять, и сократить невозможно. Или наоборот: блок «50 000 клиентов», а клиентов у компании 300. Всё придётся переделывать.
Правильный порядок — сначала понять, что и зачем будет на сайте, потом проектировать структуру.
Подробнее о том, почему прототипирование предшествует дизайну — в материале «Что такое прототип сайта и почему мы никогда не начинаем сразу с дизайна».
Представьте: дизайнер сделал три блока с иконками под «три преимущества». Потом выясняется, что их девять, и сократить невозможно. Или наоборот: блок «50 000 клиентов», а клиентов у компании 300. Всё придётся переделывать.
Правильный порядок — сначала понять, что и зачем будет на сайте, потом проектировать структуру.
Подробнее о том, почему прототипирование предшествует дизайну — в материале «Что такое прототип сайта и почему мы никогда не начинаем сразу с дизайна».
Хочешь хорошо — сделай сам: какую информацию собрать
Итак, вы решили нырнуть с головой в подготовку контента. Уважаем ваш выбор! Вот несколько ключевых блоков, на которые стоит обратить внимание, чтобы не пропустить важные детали. Соберите все нужные материалы заранее и прикрепите их к брифу — агентство скажет вам за это огромное спасибо, и процесс пойдёт как по маслу.
О том, как правильно заполнить бриф — читайте в статье «Как заполнить бриф на разработку сайта: инструкция и примеры».
О том, как правильно заполнить бриф — читайте в статье «Как заполнить бриф на разработку сайта: инструкция и примеры».
Фирменный стиль
Лучший сценарий — наличие брендбука: корпоративные цвета, шрифты и правила использования логотипа. Если брендбука нет, соберите всё что есть: логотипы (желательно в векторе), рекламные макеты, скриншоты из соцсетей. Эти элементы помогут дизайнеру создать узнаваемый облик сайта.
Если у компании есть талисман — он тоже пойдёт в дело. Например, на сайте Sigir Group страница 404 оживлена коровой — символом компании, что добавляет оригинальности и улыбки.
Фото: страница 404. Осторожно, летающие коровы!
Информация о компании
Расскажите о своей деятельности, избегая общих фраз вроде «широкий спектр услуг». Все занимаются чем-то, но что именно делает вас особенными? Попробуйте кратко выразить суть бизнеса в одном-двух предложениях. Помимо преимуществ, определите миссию, ценности, принципы работы — это помогает отстроиться от конкурентов и сфокусироваться на нужной аудитории. Укажите активы и географию работы.
Хорошие «якоря доверия» — Reasons to Believe:
Хорошие «якоря доверия» — Reasons to Believe:
- Год основания и ключевые этапы развития
- Специализация: что именно вы делаете, для кого, в каком регионе
- Уникальные активы: собственное производство, склады, парк техники, сертификаты
- Ключевые клиенты или партнёры — если можно публично упомянуть
Фото: раздел «О компании»
Услуги
Идеально, если на главной странице есть блок перечня услуг, по клику на которые пользователь переходит на страницу с детальным описанием — что входит, как выглядит процесс, сколько занимает времени, какой результат получает клиент.
Собрать и описать все услуги непросто: некоторые процессы могут ещё не быть полностью налажены. Лучше всего сначала оформить одну услугу на высшем уровне и использовать эту страницу как шаблон для остальных.
Собрать и описать все услуги непросто: некоторые процессы могут ещё не быть полностью налажены. Лучше всего сначала оформить одну услугу на высшем уровне и использовать эту страницу как шаблон для остальных.
Важно:
Если некоторые услуги не готовы к запуску — заложите возможность добавить страницы позже. Обсудите это с разработчиком на старте, чтобы не платить за переработку структуры.
Если некоторые услуги не готовы к запуску — заложите возможность добавить страницы позже. Обсудите это с разработчиком на старте, чтобы не платить за переработку структуры.
Фото: раздел с услугами на сайте.
Цифры
Цифры — это часть Reasons to Believe: они придают конкретику и служат визуальными ориентирами в тексте. Подсчитайте количество клиентов, проектов, сотрудников, складов. Укажите награды, сертификаты, рейтинги. Возможно, посчитайте даже что-нибудь неожиданное — сколько раз ваши грузовики объехали земной шар.
Фото: пример блока с цифрами на сайте.
Проекты и кейсы
Кейсы — ваша визитная карточка, которая демонстрирует реальные результаты и подтверждает профессионализм. Люди покупают у тех, кто уже решал похожую задачу.
Для каждого кейса нужно:
Пример оформления — кейс разработки сайта ВМТП: задача, решение и результат поданы последовательно, подкреплены визуалом.
Для каждого кейса нужно:
- Заголовок: кратко — суть задачи и решение
- Клиент: название, логотип, масштаб. Если конфиденциально — «крупная розничная сеть»
- Проблема: с чем пришёл клиент, какие цели ставил
- Решение: что именно вы сделали и как
- Результат: цифры, отзыв или конкретный итог
Пример оформления — кейс разработки сайта ВМТП: задача, решение и результат поданы последовательно, подкреплены визуалом.
Фото: блок «проекты» на сайте.
Фотографии
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Добавьте фотографии объектов, производства, оборудования — для демонстрации ресурсов компании. Если сфотографировать объект невозможно, используйте 3D-моделирование.
Помимо ресурсов и деятельности, фотографируйте команду — это демонстрирует вашу близость к клиенту. Покажите, что за процессами стоят живые люди.
Помимо ресурсов и деятельности, фотографируйте команду — это демонстрирует вашу близость к клиенту. Покажите, что за процессами стоят живые люди.
Фото: фотографии терминала и грузовиков
Фото: 3D-иллюстрация транспортного терминала
Материалы для блога
Новости компании, экспертные статьи, ответы на частые вопросы — всем этим можно наполнять сайт. Блог демонстрирует, что вы деятельны и компетентны, а большое количество страниц повышает SEO-потенциал.
Фото: блок с новостями компании Днс Сити
Контакты
Самое время сделать это: собрать телефоны, e-mail, адреса и прочие контакты и привести к единому аккуратному виду. Звучит очевидно, но именно этот блок часто тормозит запуск сайта.
Фото: раздел с контактами компании на сайте.
"
CEO агентства
Тимофей Белоглазов
Не хотите разбираться самостоятельно? Разработка сайта под ключ в DVIGA включает помощь с подготовкой контента: берём интервью, собираем материалы и пишем тексты сами.
Я иду искать: где брать контент внутри компании
За жемчужинами контента придётся нырнуть в глубины прошлого. Вся нужная информация уже существует внутри компании — задача её найти.
Платформа бренда
Мало какие компании могут похвастаться таким документом. Повезло, если вы в их числе: миссию, ценности, философию бренда и прочие красивые слова смело берите оттуда.
Коммерческие предложения и презентации
Зачастую хранят важные метрики и преимущества для клиентов. КП и питч-деки — это концентрат того, что компания говорит клиентам на встречах. Остаётся переформатировать из «продажного» стиля в «информационный».
Архивы фото и видео
Возможно, вы уже проводили корпоративные съёмки — они-то и пригодятся. Если нет, стоит задуматься о том, чтобы запечатлеть работу и сотрудников. Будут они в синих пиджаках или свитерах с оленями — зависит от вашей фантазии и характера бренда.
Интервью с сотрудниками
Информацию о рабочих процессах можно «вытащить» из сотрудников, которые этими процессами занимаются. Будьте готовы к тому, что придётся выйти в коридор и поймать Михалыча, долго с ним беседовать, а потом переводить с «михалычевского» на русский. Тут как раз лучше позвать на помощь копирайтера — не все же ему прохлаждаться.
Интервью с клиентами
Если Михалыча можно спихнуть на копирайтера, то собрать отзывы с клиентов — задача маркетолога или PR-менеджера компании. Ведь именно вы помогли им решить их проблемы — стало быть, благодарности принимать тоже вам.
Собственный опыт
Пишите то, о чём знаете сами. Профессиональный копирайтер поможет структурировать информацию и выгодно её подать — но исходный материал и экспертность всегда идут от вас.
Пошаговый план подготовки контента
Подготовка контента — управляемый процесс, а не хаос. Вот рабочий алгоритм:
- Заполните бриф на разработку сайта — зафиксируйте цели, аудиторию и требования.
- Согласуйте с агентством структуру сайта и список страниц. Только тогда станет понятно, что именно нужно.
- Проверьте имеющиеся материалы: старый сайт, КП, презентации, соцсети. Что можно использовать сразу, что нужно обновить.
- Составьте таблицу: страница — блок — тип материала — источник — ответственный — дедлайн.
- Организуйте фотосъёмку, если нет нужных фотографий. Это занимает время — лучше заранее.
- Проведите интервью с сотрудниками и соберите отзывы клиентов.
- Передайте всё агентству вместе с брифом — структурированный пакет сокращает сроки и количество правок.
Чек-лист по типам контента
Используйте таблицу как основу для собственного трекера. Адаптируйте под структуру вашего сайта.
Самому или с агентством?
Оптимальная схема на практике: компания готовит исходный материал (факты, цифры, фото, кейсы), а агентство берёт на себя структурирование, написание текстов и редактуру.
Создание сайта под ключ в DVIGA работает именно по этой схеме: вы предоставляете материалы, мы делаем из них рабочий инструмент продаж.
Создание сайта под ключ в DVIGA работает именно по этой схеме: вы предоставляете материалы, мы делаем из них рабочий инструмент продаж.
Частые вопросы
Нужно ли подготовить весь контент до начала разработки?
Нет. Для старта достаточно главной страницы и 1−2 ключевых разделов. Остальное можно передавать поэтапно. Главное — заранее согласовать структуру сайта.
Что делать, если нет профессиональных фотографий?
Два пути: организовать съёмку до запуска (лучший вариант) или временно использовать качественные снимки со смартфона. Для производства и логистики хорошей альтернативой служат 3D-иллюстрации.
Кто должен писать тексты — мы или агентство?
Лучший результат — совместная работа. Вы даёте «сырьё»: факты, кейсы, особенности. Копирайтер структурирует и доводит до публикации. Полностью передать без вашего участия — значит получить шаблонные тексты.
Сколько времени занимает подготовка?
Для лендинга — 1−2 недели. Для корпоративного сайта с 10−15 страницами — 3−6 недель. Больше всего времени уходит на согласование текстов и сбор фотоматериалов.
Что будет, если запустить сайт с незаконченным контентом?
Страницы с заглушками снижают доверие и негативно влияют на SEO. Лучше запустить меньше страниц, но в хорошем качестве — и договориться с разработчиком о поэтапном наполнении.
Сколько стоит разработка сайта с подготовкой контента?
Зависит от типа сайта и объёма работ. Заказать разработку сайта можно у нас — на бесплатной консультации расскажем о ценах и подберём оптимальный формат.
Охапка слов — контент готов
Чтобы контент на сайте был действительно полезным и выполнял свои задачи, постарайтесь подготовить его самостоятельно. Соберите нужные материалы: брендбук, данные о компании и услугах, фото, видео и всё остальное. Часть информации найдёте в документах и коммерческих предложениях, часть — выясните в ходе интервью с сотрудниками или клиентами.
Не стесняйтесь привлекать копирайтера — он поможет собрать, обработать и представить данные в лучшем свете. Работая над контентом в связке с разработчиком, вы экономите время и деньги, при этом обеспечиваете качество и ценность наполнения.
Не стесняйтесь привлекать копирайтера — он поможет собрать, обработать и представить данные в лучшем свете. Работая над контентом в связке с разработчиком, вы экономите время и деньги, при этом обеспечиваете качество и ценность наполнения.
"
CEO агентства
Тимофей Белоглазов
Если хотите профессионального партнёра, который поможет с контентом и разработкой — закажите разработку сайта в DVIGA: работаем от брифа до запуска.
Поделиться статьей в соц. сетях
Свежие статьи
10 мин
- Сайты
- Сайты, Продвижение
10 мин
12 мин
- Сайты