1. Brand Closeness Index (BCI)
Показатель близости бренда к личной цифровой жизни пользователя. Он измеряет:
- Наличие бренда в субъективно комфортных каналах (интервью, телеграм, комьюнити);
- Частота, с которой пользователь контактирует с брендом в позитивном эмоциональном статусе (stories, лайк, обсуждение);
- Готовность упомянуть бренд в личном разговоре или переслать друзьям. Это не Net Promoter Score, а именно встроенность.
Формируется через микромониторинг: ссылка в stories, анализ персонализированных mentions, опрос на «компаньонов повседневности».
2. Customer Relational Depth (CRD)
Метрика глубины отношений: сколько уровней вовлечённости у пользователя с брендом за определённый цикл времени (3−6 месяцев).
- Контакты: подписка, просмотр, обсуждение, заказ — один уровень.
- Формат вовлечения: активный (репост, комментарий), пассивный (прочитал), метауровень (упомянул без запроса).
- Скоринг: чем больше микростатусов разного рода — тем выше CRD.
Идея в том, чтобы видеть, насколько поведение пользователя разнообразно в точках прикосновения к бренду. Один клик ≠ один пользователь. Один пользователь — это обитатель нескольких уровней внимания. Только многоуровневая связь предсказывает удержание.
3. Эмоциональный индекс: Sentiment глубокой вовлечённости
В отличие от традиционного sentiment-analysis, который считает позитивные/негативные комментарии, эмоциональный индекс оценивает эмоциональную насыщенность активных взаимодействий:
- Комментарий «лол, это круто» — слабый индикатор (низкий уровень серьезности),
- Комментарий «я реально не знал, что так можно» — средняя вовлеченность с когнитивным уровнем,
- Комментарий «вы снова спасли мой день, спасибо» — высокий эмоциональный отклик,
- Комментарий «я теперь без вас никак, уже 3-й заказ» — максимальный уровень.
Методология основана на интерпретации эмотивов, семантических паттернов,
включённости субъекта («я», «мы»), а также на высоте эмоциональной оценки и её неконкретности (интуитивно-личностная зона).
Пояснение: именно неопределённые, но тёплые выражения более ценны, чем формализованные оценки.
4. Нетвоксеры (Net Voice Explorers)
Пользователи, способные капитализировать воспоминание о бренде в микроактах:
- вставка названия бренда в unrelated-диалог («как будто я UNIQLO на скидке — простой и норм»);
- шутка, где бренд — структура фрейма («чувствую себя как неуспешный промокод от Dodo»);
- мини-инсайт: пользователь притягивает бренд без запроса.
Такие пользователи — опорная аудитория, даже если они совершают минимум покупок. Их значение выше: они влияют на других, сами того не замечая. Задача бренда — распознать их и строить отношения через эмпатийную механику.