CEO агентства
MBA, UTS Australia
13+ лет в маркетинге
13+ лет в маркетинге
Тимофей Белоглазов
Давайте подскажем,
как решить вашу задачу
как решить вашу задачу
(Оставить заявку)
Мы сделали 754 проекта и каждый из них уникальный, поэтому для старта нам важно познакомиться. Оставьте ваши контакты, а мы вам перезвоним в рабочее время.
Маркетинг во Владивостоке: эффективность, результаты и деньги
В прошлом году мы провели опрос среди маркетологов Владивостока, чтобы:
- Определить ожидания относительно функционала «маркетинговых» сотрудников;
- Выявить критерии оценки эффективности маркетинга в компании;
- Увидеть, по каким параметрам оценивается «стоимость» сотрудника и как специалист может повлиять на свой доход;
- Определить, как и где именно компании ищут себе сотрудников на эту позицию.
В исследовании приняли участие 33 специалиста — маркетологи, SMM-специалисты и трафик-менеджеры, а также менеджеры по рекламе и PR-специалисты.
Респонденты поделились на три группы:
Респонденты поделились на три группы:
- Фрилансеры (18,2%)
- Работники агентств (24,2%)
- Сотрудники компаний-клиентов (57,6%)
Профессиональный уровень маркетологов
Мы задали специалистам вопросы об их профессиональном уровне и образовании: 42% опрошенных работают более 7 лет, 30% — начинают свою карьеру в отрасли (стаж работы до 3 лет), а 27% — имеют опыт от 3 до 7 лет.
Более половины специалистов не имеют профильного образования, 15% находятся в процессе обучения, а 33% — работают по профессии.
Более половины специалистов не имеют профильного образования, 15% находятся в процессе обучения, а 33% — работают по профессии.
Сферы деятельности
Сферы деятельности организаций, в которых работают маркетологи — это банки и финансы (26%), транспорт и логистика (13%), IT и телеком (8,7%), недвижимость (8,7%), красота и здоровье (8,7%) и другие.
54,5% специалистов нашли свою текущую работу на hh.ru, 42% — по рекомендации знакомых и 15% с помощью доски объявлений Farpost (в этом вопросе можно было выбрать несколько вариантов ответов, представленные топ-3 — самые популярные).
- Большинство из этих компаний (42%) имеют небольшой штат — до 10 человек. У 30% же штат более 100 человек.
- Компании со средней численностью штата в меньшинстве: до 100 человек (12%), до 50 (9%).
- Половина сотрудников работают в офисе (48,5%), в удалённом формате — 15%, остальные (36%) комбинируют оба варианта.
54,5% специалистов нашли свою текущую работу на hh.ru, 42% — по рекомендации знакомых и 15% с помощью доски объявлений Farpost (в этом вопросе можно было выбрать несколько вариантов ответов, представленные топ-3 — самые популярные).
Маркетинговую стратегию в 48,5% компаний определяет директор по маркетингу или маркетолог, а в 42% — основатель или директор.
При этом за реализацию стратегии отвечают в 75,8% — директор по маркетингу, маркетолог или менеджер по рекламе, а в остальных случаях генеральный директор (9%), либо такая роль в компании не выделена.
При этом за реализацию стратегии отвечают в 75,8% — директор по маркетингу, маркетолог или менеджер по рекламе, а в остальных случаях генеральный директор (9%), либо такая роль в компании не выделена.
Задачи маркетологов
Мы предложили маркетологам выбрать несколько ключевых задач, которые ставит перед ними руководство.
- Наиболее важной задачей (90,9%) является реклама и привлечение новых клиентов.
- Вторыми по популярности (60,6%) стали ответы: исследования и аналитика (рынка, конкурентов, трендов), PR и event-management, ведение соц. сетей, графический дизайн, работа с сайтом.
- Задачи по улучшению продукта и управлению ассортиментной и ценовой политикой указали 42% опрошенных.
В вопросе о востребованных специалистах в сфере маркетинга мы предоставили респондентам предложить свой вариант ответа.
Мнения разошлись, но наиболее часто упоминались маркетологи (универсальные специалисты и специализирующиеся на отдельных направлениях), специалисты по рекламе, PR, SEO и SMM, контент-менеджеры, стратеги и аналитики, дизайнеры.
Реже упоминались копирайтеры, бренд-менеджеры, а также продуктовые и трафик-менеджеры.
Мнения разошлись, но наиболее часто упоминались маркетологи (универсальные специалисты и специализирующиеся на отдельных направлениях), специалисты по рекламе, PR, SEO и SMM, контент-менеджеры, стратеги и аналитики, дизайнеры.
Реже упоминались копирайтеры, бренд-менеджеры, а также продуктовые и трафик-менеджеры.
Критерии при приеме на работу и эффективность
По мнению опрошенных специалистов основным критерием при приёме на работу (в вопросе, где можно одновременно выбрать несколько вариантов ответов) является портфолио и кейсы (78,8%), опыт работы (54,5%). На третьем месте отраслевая экспертиза (45,5%). Ответ «медийность специалиста» выбрали только 15%.
При этом, по мнению маркетологов, работодатель оценивает эффективность сотрудника по собственным ощущениям — такой вариант наиболее популярен в опросе со множественным выбором (66,7%).
На втором месте по популярности (51,5%) — эффективность рекламы. Также часто упоминаются показатели выручки компании (48,5%). В меньшей степени руководители обращают внимание на удовлетворенность клиентов (21%), коэффициент ROMI, KPI и др.
При этом, по мнению маркетологов, работодатель оценивает эффективность сотрудника по собственным ощущениям — такой вариант наиболее популярен в опросе со множественным выбором (66,7%).
На втором месте по популярности (51,5%) — эффективность рекламы. Также часто упоминаются показатели выручки компании (48,5%). В меньшей степени руководители обращают внимание на удовлетворенность клиентов (21%), коэффициент ROMI, KPI и др.
Чтобы не отставать от тенденций рынка и повышать свою квалификацию, респонденты выбирают не только обучение посредством онлайн курсов (63,6%), но и чтение специализированной литературы, сравнение ранее выполненных задач с нынешними, состоят в маркетинговых сообществах региона (36%). На третьем месте по популярности ответ «беру консультации у экспертов» (18%).
Доход маркетолога
Уровень своего дохода 33% опрошенных оценили в диапазоне от 80 до 120 тыс. руб. В равных долях (21%) распределилась заработная плата менее 45 тыс. руб., от 45 до 80 тыс. руб. и от 120 до 160 тыс. руб. Доходы от 160 до 250 тыс. руб указали менее 4%.
Более половины специалистов считают, что их зарплата средняя по рынку в регионе. 24% считают, что их доход ниже средних значений, а 21% имеют доходы выше среднего. В то же время мнения насчёт средней зарплаты маркетолога по региону варьируются в широком диапазоне — от 50 до 120 тыс. руб.
Более половины специалистов считают, что их зарплата средняя по рынку в регионе. 24% считают, что их доход ниже средних значений, а 21% имеют доходы выше среднего. В то же время мнения насчёт средней зарплаты маркетолога по региону варьируются в широком диапазоне — от 50 до 120 тыс. руб.
81,8% маркетологов отметили рост дохода за последний год.
Несмотря на это, 54,5% специалистов недовольны уровнем своей зарплаты, а 51,5% берут дополнительные проекты на фрилансе. Соответствие дохода объёму работы и её сложности подтвердили 54,5% опрошенных.
Более половины сотрудников уверены, что могут повлиять на размер своей заработной платы при условии наличия возможностей у компании. Рост дохода ещё 27% специалистов зависит от выполнения требуемых показателей.
Мы заметили некоторое несоответствие последнего ответа с вопросом из пункта 6 (об оценке эффективности сотрудников по эффективности рекламы, например), что может указывать на некоторую субъективность со стороны респондентов.
Несмотря на это, 54,5% специалистов недовольны уровнем своей зарплаты, а 51,5% берут дополнительные проекты на фрилансе. Соответствие дохода объёму работы и её сложности подтвердили 54,5% опрошенных.
Более половины сотрудников уверены, что могут повлиять на размер своей заработной платы при условии наличия возможностей у компании. Рост дохода ещё 27% специалистов зависит от выполнения требуемых показателей.
Мы заметили некоторое несоответствие последнего ответа с вопросом из пункта 6 (об оценке эффективности сотрудников по эффективности рекламы, например), что может указывать на некоторую субъективность со стороны респондентов.
Мнения маркетологов разделились на вопросе «на сколько процентов должна увеличится текущая заработная плата, чтобы она соответствовала вашим ожиданиям?». Кому-то достаточно прибавки от 20−30%, а другие убеждены — чем больше, тем лучше!
Смена места работы
Учитывая приведённые выше факты, о планах смены работы заявили лишь 21% респондентов, остальные 79% в ближайшее время менять место работы не планируют.
Наиболее важными характеристиками в своей работе маркетологи считают размер заработной платы, самореализацию в профессии и интересные проекты. Чуть менее важными в порядке убывания специалисты указали коллектив, стабильность и карьеру.
Наиболее важными характеристиками в своей работе маркетологи считают размер заработной платы, самореализацию в профессии и интересные проекты. Чуть менее важными в порядке убывания специалисты указали коллектив, стабильность и карьеру.
Итог
Мы отметили, что вне зависимости от сферы деятельности компаний и численности сотрудников, подавляющее большинство опрошенных маркетологов едины во мнении относительно своих ключевых задач, востребованных профессий в сфере digital, оценке качества работы и критериев при приёме на работу.
Некоторые же результаты опроса сигнализируют работодателям о том, что необходимо обратить внимание на мотивацию сотрудников и их удовлетворённость условиями работы в целом.
Некоторые же результаты опроса сигнализируют работодателям о том, что необходимо обратить внимание на мотивацию сотрудников и их удовлетворённость условиями работы в целом.
"
CEO агентства
Тимофей Белоглазов
Спасибо всем, кто принимал участие в исследовании. Надеемся, что в следующий раз участников станет сильно больше :). Будем рады, если вы поделитесь ссылкой на эту статью со своими коллегами, кто связан с рекламой.
Поделиться статьей в соц. сетях
Свежие статьи
- Брендинг
12 мин
- Брендинг
- Продвижение
12 мин
10 мин
- Сайты