ㅤㅤㅤКак взбудоражить интернет в пятницу? «Проведите ребрендинг» — инструкция от Яндекс Музыки

Реакции на новую айдентику оказались различными: кто-то был рад, кто-то не в восторге, но в любом случае, все выразили свое мнение. С учетом того, что эмоции немного утихли, пришло время оценить изменения с более спокойной и беспристрастной точки зрения.

Главное, что нужно отметить: логотип и стиль всё ещё жёлтые. Однако сам логотип изменился существенно — надоевшая нота исчезла.
Вместо этого появился новый шрифт и центральный графический элемент — яркий импульс, символизирующий момент вдохновения, когда пользователю удаётся найти идеальную для него музыку.

"

Официальная версия Яндекс Музыки

В общем, это импульс. Скажу честно, что я это не считал бы сразу таким образом, как, наверное, и многие другие, поэтому каждый может придумать себе что то свое (что, логично, раз «В основу новой бренд-платформы Яндекс Музыки легла концепция персонального музыкального мира для каждого пользователя»). Персонализация должна быть не только на уровне подборки музыки, но и на уровне восприятия нового лого. Я буду считать, что новый логотип похож на сердцевину голубики.

Мне нравится эта концепция, она точно передает чувство, когда сервис угадывает твои музыкальные предпочтения. Бывают моменты, когда сам не знаешь, чего хочется, но если Яндекс Музыка умудряется подхватить твои желания, это вызывает особый «импульс» эмоций. И это, безусловно, не просто нота — мы не на музыкальном шоу, где нужно разгадывать мелодии.

Говоря о стиле оформления, стоит задаться вопросом: почему Яндекс не соблюдает общие стандарты для иконок своих сервисов? Сравните это с экосистемой Google: сразу видно, что это продукт Google, а вот что касается Яндекса, порой не так понятно, к какому сервису он относится.

Шрифт — дело вкуса и привычки. Конечно, сейчас он непривычный. Ну, так он и существовал 9 лет. За 9 лет можно привыкнуть вообще ко всему, а жить и вообще ничего не менять странно. Раньше шрифты в двух словах (Яндекс и Музыка) были более схожи, а теперь ощутимо отличаются («Музыка» стала более ретро, и кто-то даже увидел в ней сходства с афишей альбома «Камнем по голове» от «Короля и Шута»). Хорошо это или плохо? Не знаю, это просто по-другому.

Созвонимся на 30 минут, чтобы обсудить вашу задачу и ответить на вопросы. Вышлем вам презентацию с аналогичными кейсами и примерной стоимостью

ㅤㅤㅤПолучите персональное коммерческое предложение под вашу задачу

Получите персональное коммерческое предложение под вашу задачу

Конечно же, нет. В официальном заявлении акцент сделан на системе рекомендаций с использованием нейросетей — «Моя волна». Эта функция разработана для персонализации прослушивания и подбора исполнителей, которых ты ещё не слышал, но которые, скорее всего, тебе понравятся.

И только ради этого затеяли ребрендинг?!

Нажимаешь только кнопку Enter, а все музыкальные пожелания угадывает Яндекс Музыка

С учетом растущего использования ChatGPT и Google Bard, это выглядит как обоснованное решение. История прослушиваний, добавление исполнителей в избранное и частое переключение треков предоставляют достаточно данных, чтобы сервис мог точно уловить ваши музыкальные предпочтения (и переменчивое настроение) и предложить подходящие треки. Исполнителям тоже важно быть замеченными — без рекомендательной системы даже самые удачные треки могут остаться в тени, пока я снова и снова слушаю свои привычные песни. Для создания благоприятных условий сервису необходимо учитывать интересы и аудитории, и исполнителей.

Особое внимание стоит уделить режиму нейромузыки, который создаёт треки в зависимости от вашего настроения: будь то расслабление, бодрствование или вдохновение. Кстати, эту статью я завершал, слушая один из режимов.

Спасибо, что дочитали статью до конца. Если есть вопросы, задавайте их в комментариях, буду рад на них ответить. Ну а для тех, кто предпочитает мало букв, но хочет знать больше о маркетинге, диджитале и брендинге, добро пожаловать в мой Telegram-канал — https://t.me/tbeloglazov

Кстати, важный вопрос людям из Яндекс Музыки. Почему у меня в Сингапуре ваш сервис не работает на десктопе в веб-версии, но при этом прекрасно работает мобильное приложение? Одна и та же сеть, впн выключен. В чем магия?

CEO агентства

MBA, UTS Australia
13+ лет в маркетинге

Тимофей Белоглазов

Telegram-канал про маркетинг, digital и брендинг

ㅤㅤㅤTelegram-канал про маркетинг, digital и брендинг