ㅤㅤㅤХочешь сайт — готовь контент. Где компании взять информацию для сайта

Итак, вы решили нырнуть с головой в подготовку контента. Уважаем ваш выбор! Вот несколько ключевых моментов, на которые стоит обратить внимание, чтобы не пропустить важные детали.
Соберите все нужные материалы заранее и прикрепите их к брифу, чтобы ваше агенство не почувствовало себя детективом, разгадывающим головоломку. Агентство вам за это скажет огромное спасибо, и процесс пойдет как по маслу!

Лучший сценарий — наличие брендбука, который включает корпоративный стиль, цвета и шрифты. Если брендбук не доступен, соберите все имеющиеся материалы: логотипы, рекламные макеты, скриншоты из соцсетей и прочее. Эти элементы помогут дизайнеру создать индивидуальный и узнаваемый облик вашего сайта.

Расскажите о своей деятельности, избегая общих фраз вроде «логистика». Все занимаются грузоперевозками, но что именно делает вас особенными? Может, у вас есть собственные склады, или вы специализируетесь на доставке из Китая? Или ваша компания, хотя и молодая, предлагает уникальный подход?

Попробуйте кратко выразить суть вашего бизнеса в одном-двух предложениях. Например, Sigir Group подчеркивают свои основные сильные стороны: всесторонние логистические решения и уникальный контейнерный терминал, выделяя эти преимущества на главной странице.

Идеально, если на главной странице сайта есть блок с перечнем услуг, по клику на которые пользователь переходит на отдельные страницы с детальным описанием. акая структура не только наполнит сайт полезной информацией, но и повысит доверие к нему, а также улучшит его видимость в поисковых системах.
Однако, собрать и описать все услуги не так просто, как может показаться. Некоторые процессы могут еще не быть полностью налажены, и их добавление придется отложить. Возможно, не хватает контента для некоторых услуг, или новые предложения появятся после запуска сайта. Поэтому лучше всего сначала оформить одну услугу на высшем уровне и использовать эту страницу в качестве шаблона для других. Также стоит обсудить с разработчиком возможность добавления новых страниц в будущем, чтобы избежать неожиданных дополнительных расходов.
На сайте Sigir Group каждая услуга представлена на отдельной странице с единым дизайном. Это обеспечивает аккуратность и порядок во внутренней структуре сайта, а добавление новых услуг становится лёгким и быстрым благодаря готовому шаблону. Заметим, что сайт создан на платформе «Тильда», что позволяет без труда добавлять новые страницы, не прибегая к программированию.

Это часть так называемых reasons-to-believe — оснований доверять вашей компании. Цифры придают конкретику и служат визуальными ориентирами в тексте. Подсчитайте количество складов, сотрудников, автомобилей и другие значимые данные. Возможно, даже посчитайте, сколько раз ваши грузовики объехали земной шар.

Кейсы — это ваша визитная карточка, которая демонстрирует реальные результаты вашей работы и подтверждает ваш профессионализм. Они позволяют вашей компании блеснуть в глазах клиентов, показывая вашу надежность и прозрачность. Вот как можно оформить кейс:

• Заголовок. Кратко изложите суть задачи и предложенное вами решение.
• Клиент. Укажите название, логотип и масштаб компании. Если конфиденциальность важна, замените название на что-то общее, например, «известная розничная сеть» или «тот самый гигант, который все знают».
• Проблема. Подробно расскажите, с какой проблемой столкнулся клиент и какие цели он ставил перед вами. Не стесняйтесь быть откровенными — это поможет создать более яркую картину.
• Решение. Опишите, как вы решили проблему клиента, и какие шаги предприняли. Поделитесь своим гением и подходами, которые можно назвать «особый секретный соус».
• Результат. Приведите цифры или отзывы, которые подчеркивают ваш успех. Это могут быть процентные повышения, абсолютные цифры или даже трофеи, которые вы заработали на этом проекте.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Добавьте фотографии и видео, для демонстрации ваших ресурсов.
Если сфотографировать объект невозможно, используйте 3D-моделирование.

Помимо ресурсов и деятельности можно фотографировать сотрудников — это продемонстрирует вашу близость к клиенту и повысит доверие. Покажите пользователям, что за рабочими процессами стоят живые люди.

Новости компании и индустрии, поздравления с праздниками, ответы на частые вопросы — всем этим можно наполнять сайт. Блог компании демонстрирует пользователям, что вы деятельны и компетентны, а большое количество страниц и материалов на сайте повышает SEO-потенциал.

Самое время сделать это: собрать телефоны, почты и прочие контакты и привести к единому аккуратному виду.

За жемчужинами контента придется нырнуть в глубины прошлого.

• Платформа бренда

Мало какие компании могут похвастаться таким документом. Повезло, если вы в их числе: миссию, ценности, философию бренда и прочие красивые слова смело можете брать оттуда.

• Коммерческие предложения и презентации

Зачастую хранят важные метрики и преимущества для клиентов.

• Архивы фото- и видео-материалов

Возможно, вы уже проводили корпоративные съемки — они-то и пригодятся. Если нет, стоит задуматься о том, чтобы запечатлеть работу и сотрудников. Будут они в синих пиджаках или свитерах с оленями — зависит от вашей фантазии и характера бренда.

• Интервью с сотрудниками

Информацию о рабочих процессах можно «вытащить» из сотрудников, которые этими процессами занимаются. Будьте готовы к тому, что придется выйти в коридор и поймать Михалыча, долго с ним беседовать, а потом переводить с «михалычевского» на русский. Тут как раз лучше позвать на помощь копирайтера — не все же ему прохлаждаться.

• Интервью с клиентами

Если Михалыча можно спихнуть на копирайтера, то собрать отзывы с клиентов — задача маркетолога или pr-менеджера компании. Ведь именно вы помогли им решить их проблемы — стало быть, благодарности принимать тоже вам.

• Собственный опыт

Пишите то, о чем знаете сами. Профессиональный копирайтер от компании-разработчика поможет структурировать информацию и выгодно ее подать.