Выше мы уже писали о том, что нейминг — это не просто «игра слов», а целый комплекс действий, где собственно подбору вариантов имени предшествует серьезная аналитика. На ее основе маркетолог определяет, насколько то или иное название дифференцирует компанию от конкурентов и соответствует особенностям целевой аудитории, а дизайнер оценивает будущий визуальный потенциал.
Неймеры-«одиночки» в большинстве своем пропускают этап анализа, ограничиваясь минимальной информацией брифа. Да, сотрудничество с агентством, как правило, дороже услуг фрилансеров, но точно дешевле, чем расходы на переименование в случае неудачного названия.