Марафон по продвижению

МедиаСаммит третий год собирает специалистов в сфере коммуникаций на одной площадке. Это крупнейший региональный форум, объединяющий медиа, новые технологии, интернет, телеком и другие.

Первый МедиаСаммит принял более 500 участников, на МедиаСаммите — 2016 встретились уже 3000.
А в 2017 году присутствовало более 4000 участников.

Цели и задачи продвижения

В этом году МедиаСаммит значительно изменил формат. Расширил границы: от студентов и специалистов в сфере медиа до органов власти. Повысил уровень и области знаний спикеров и экспертов.

Цель, которую перед нами поставил заказчик — донести до аудитории новые смыслы и ценности МедиаСаммита. Создать положительный образ мероприятия в интернет-пространстве и привлечь большее количество участников, побив рекорды прошлых годов.

Стратегия продвижения

Времени на подготовку совсем не было. Поэтому основной стратегией было — создать как можно больший охват в интернет-пространстве. Сделали сильный упор на социальные сети, с которых перенаправляли аудиторию на промо страницу, где можно зарегистрироваться и купить билеты.

Курс на обновление

Мы немного изменили форму логотипа, добавили стилеобразующие элементы. Придали смысла фирменному стилю. Адаптировали под целевую аудиторию, которая очень разная, от студентов-журналистов до бизнесменов и политиков.

Так, все элементы получились в едином стиле и гармонировали с носителями, как онлайн так и офлайн.

Было

Стало

Проходим на регистрацию

Мы создали landing page, где можно зарегистрироваться бесплатно, выбрать и купить билет, скачать программу мероприятия и познакомиться со спикерами. Поток на сайт шел из социальных сетей, с таргетированной рекламы.

Сайт сделали адаптивный, ориентированный на аудиторию с мобильными устройствами. В качестве интересного интерактива мы разработали модуль аватарок. Эти аватарки участники, спикеры и эксперты публиковали в социальных сетях, как элемент дополнительного продвижения.

Создай
свой аватар

Кто вы?

До

Максимальный размер файла - 4мб (.jpg, .png)

После

Максимальный размер файла - 4мб (.jpg, .png)
Создать аватар

Готовый сайт

медиа-саммит.рф

E-mail маркетинг, призыв к действию

Персонализировали email-маркетинг, отправляя письма от лица известных спикеров. Например, заголовок первого отправленного письма: «Подтвердите свою встречу с Сергеем Ткачевым».

Так, мы создали максимальное вовлечение читателей за счет персонализации рассылки и раскрытия смыслов и целей мероприятия от лица экспертов и лидеров мнений.

Ищем посетителей в социальных сетях

01. Визуальная концепция

Оформление и ведение аккаунта поддерживается в едином стиле. Плашки для рубрик: я — спикер, отзыв, новости, я — участник. Обязательно на каждом фото: логотип, даты мероприятия, имя сайта.

Все публикации сопровождаются официальными хэштегами: #медиасаммит2017 #mediasummit2017.

02. Конкурсы для посетителей страниц

За весь период провели 3 конкурса. Два из них — в профилях МедиаСаммита во всех соцсетях. Третий — в популярном аккаунте @dps_vl с аудиторией 189 тыс. подписчиков.

Более 100 человек приняли участие в трех конкурсах. Разыграли 6 билетов «Медиа-Про» и «Медиа-Максимум».

03. Работа с блогерами

Выбор пал на блогеров с хорошим охватом, вовлеченностью подписчиков, качественной адаптацией рекламных публикаций — те, кого читают, комментируют, кто интересно пишет и мотивирует людей. Работа с блогерами проходила по бартеру: они публиковали в своих лентах информационные посты о МедиаСаммите, а мы в свою очередь предоставили им именные приглашения и бесплатный доступ на все секции.

04. Таргетированная реклама

Так как целевая аудитория МедиаCаммита очень обширна, мы выделили 5-6 основных групп. Кампании разделяли по геолокации, возрасту и интересам.

Для каждой из них создали баннеры с разными призывами к действию. Таргетированная реклама настраивалась на охват, узнаваемость бренда, трафик и конверсии. Активно использовали Instagram Stories, как один из рекламных каналов.

05. Live-трансляции

С утра до вечера все 3 дня саммита проходили live-трасляции. Начиная с того, как найти стойку регистрации и заканчивая самыми интересными ворк-шопами, выступлениями и лекциями. В среднем каждую трансляцию смотрели 50-60 человек.

Не забываем о тех, кто был на сайте

Серия баннеров с призывами посетить МедиаСаммит преследовала пользователей, уже побывавших на сайте.

Баннеры были разные под разные виды целевых аудиторий, но в едином узнаваемом стиле.

Итоги

Пакет

Медиа 3206

Пакет

Медиа-про 315

Пакет

Медиа-максимум 77

Общее число участников 3598 человек

Медиасамит 2017 превзошел два предыдущих по количественным и качественным показателям и задал высокую планку.

По словам организаторов: МедиаСаммит из отраслевой конференции «вырос» в широкую дискуссионную площадку для медиасообщества, бизнеса и органов власти.

Отзыв заказчика

Над проектом работали

Алексей Комиссаров

стратегия и управление всем проектом

Валентин Ревуцкий

управление проектом

Егор Турнаев

управление проектом

Иван Овсянников

SMM

Анна Афанасьева

SMM

Элеонора Борисова

SMM

Лида Чапко

ведущий дизайнер

Виктория Жданова

дизайн

Алексей Каретин

верстка и программирование

Тимофей Белоглазов

стратегия и аналитика