Большой ГУМ —
большое открытие

Больше, чем продвижение в соц. сетях

История

  • Большой ГУМ начинает свою историю в 1893 году, когда в здании расположился торговый дом Кунста и Альберса
  • В 1906 году архитектор Георгий Юнгхендель провел реконструкцию ГУМа, в результате чего строение приобрело современный вид
  • Большой ГУМ закрылся на ремонт в 2013 году. По ошибке строителей плитка частично была залита бетоном, на потолках смонтированы перегородки и снесены коробы
    для коммуникаций
  • В 2015 году в отреставрированную часть здания въехал магазин Zara, а через год открылся обновленный внутренний дворик
  • 23 февраля 2017 года — спустя 4 года после начала реконструкций, состоялось официальное открытие Большого ГУМа

Задачи

Привлечение посетителей
ко дню открытия

Создание нового
положительного имиджа

Генерация трафика
покупателей и арендаторов

Как работали

Блогеры

Сотрудники Большого ГУМа провели экскурсию по обновленным помещениям, рассказали концепцию будущего мероприятия

Контент

ГУМ — важная часть Владивостока. Для того, чтобы избежать образа рекламного аккаунта и показать любовь жителей города, мы публиковали фотографии посетителей

Таргетированная реклама

Было создано 7 рекламных кампаний, настроенных по целевой аудитории (разделение по возрасту, полу, географии) и целям (охват аудитории, количество показов, вовлечение в мероприятие)

Конкурсы

Разыграли крутые призы и подарки

Прямые трансляции

Устроили live-трансляции с открытия Большого ГУМа

Реклама в пабликах

Опубликовали посты в сообществах Владивостока с количеством подписчиков от 5 000 человек.

Что в итоге

130 000

человек посетило Гум

+2 000

подписчиков в соц. сетях за месяц

1500

переходов с соц. сетей на сайт

Отзыв заказчика

Спартак Голиков

SMM — это не про то, как публиковать фотографии в инстаграм и ждать результата, а слаженная работа целой команды, где четко определенны цели и задачи продвижения.

Очень рад, что начали сотрудничать с Двигой. Мы проделали масштабную работу: привлекли к сотрудничеству блоггеров, запустили рекламу и розыгрыши призов. Уже за несколько часов до официального открытия у дверей ГУМа скопилось несколько десятков человек. Ребята из Двиги не только принимали наши идеи, но и предлагали свои. Это по-настоящему вдохновляет. В общем, остались довольны и качеством и оперативностью проделанной работы.

Над проектом работали

Алексей Комиссаров
руководитель проекта
Иван Овсянников
SMM
Элеонора Борисова
SMM
Иван Новик
дизайнер