Геленджик

Брендинг / Графический дизайн

О проекте

Геленджик город на юге России, в Краснодарском крае. Любая территория или населенный пункт уникальна и неповторима. Геленджик сейчас — симпатичный и уютный городок, куда большинство людей приезжают просто полежать на пляже и погреться на солнце. Важно, чтобы этот город стал интереснее за счет культурной программы и грамотного позиционирования. Добиваются этого за счет маркетинга территории.

Услуги

Логотип и фирменный стиль

Цель

Сформировать и улучшить имидж территории, ее престиж, деловую, социальную и культурную конкурентоспособность, привлечь новый пласт туристов, нацеленных на насыщенный интересными событиями отдых.

Задача

Разработать систему визуальной идентификации курортного города Геленджик, тем самым раскрыв его туристический потенциал.

Предыстория

Следует обозначить, что это конкурс от администрации города, в котором нас пригласили поучаствовать. Помимо нас в нем участвовали многие российские digital-агентства. Во время конкурса очень часто менялись правила и критерии, внедрялись новые способы отбора, приходилось быстро перестраиваться. Мы прошли во второй тур — это приятно! Выиграли не мы — это не очень приятно. Но, в любом случае для нас был важен такой опыт и мы гордимся своей работой. Почему? Смотрите сами!

Идея

Придумать значок или логотип — дело, пожалуй, нехитрое. Сделать его оригинальным, запоминающимся, да еще и способным интересно интегрироваться в любое событие — в этом челлендж присутствует. Самый узнаваемый элемент Геленджика — бухта в форме подковы. Что если взять ее за основу? Основным логотипом решили сделать неполный круг — олицетворение бухты. Но Геленджик славится не только бухтой.

Концепция «там, где..»

Геленджик — то место, где проходят и будут проходить интересные городские мероприятия, яркие фестивали, а главное качественно отдыхать люди. Так появилась идея концепции «там, где..». «Там, где отдых», «там, где не нужно спешить», «там, где включаешься в игру», «там, куда тянет» — все это про Геленджик. Эти и многие другие слоганы получилось очень интересно интегрировать во взятый за основу логотип полукруга. Бокал, кнопка “power”, знак скорости, циферблат — коллекцию паттернов легко продолжить, обыгрывая различные сюжеты.

Яркие дополнения

Для всего, что по какой то причине внедрить в полукруг не получится мы добавили минималистичной и понятной символики. Желтая звездочка — солнце, зеленый треугольник — горы и сосны, фиолетовый круг — еда и вино. Для праздничной версии продуманы смысловые дополнения к логотипу. Фестиваль еды, фестиваль арбузов - любой праздник будет ярко дополнен и обыгран предложенным набором символики. Так же набор паттернов привлекательно и весело смотрится на сувенирной продукции.

Мы сделали это

стратегия и аналитика

Тимофей Белоглазов

Иван Новик

дизайн

Валентин Ревуцкий

управление проектом

Лина Медведева

дизайн